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▲民視新聞台11月1日上架中華電信MOD家庭豪華餐507頻道。(圖/翻攝MOD網站)
財經中心/綜合報導
中華電信董事長鄭優去年底上任時,就喊出要把MOD用戶數達到200萬戶,讓MOD轉虧為盈。在推出單頻單選、與OTT業者合作、引進購物頻道和民視新聞台的加盟後,MOD在這個月2號正式突破150萬戶,據了解,中華電信MOD大幅成長讓有線電視業者倍感壓力,若再吸引更多在有線電視上架的新聞頻道也來MOD上架,200萬戶的目標將可順利達陣。
根據中華電信今年第三季財報,合併營收為新台幣564.2億元,主要的營收仍來自行動通信及固網業務,不過值得關注的是,MOD用戶數年成長8.9%、營收年成長4.5%,開機率從去年同期的69.2%提高到72.3%;最新統計,MOD在這個月2號正式突破150萬戶。
MOD之所以在鄭優接手後,用戶數從130多萬戶增加到150萬戶,在於鄭優瞭解目前國人對有線電視「好壞整包賣」的不滿,因此MOD今年7月推出要把頻道選擇權還給消費者的「單頻單選」,也在8月與OTT業者合作,朝向整合MOD和OTT為單一平台。
▲東森購物和中華電信MOD頻道合作發表會。(圖/記者周宸亘攝)
至於MOD長期被外界嫌棄的「內容不足」問題,MOD今年2月先迎來VIVA購物頻道,隨後東森購物台3個頻道在4月上架MOD,9月再上2個頻道,而momo購物頻道在11月上架,宣告有線電視的購物台三雄在MOD聚首。
除了購物頻道外,引進新聞頻道也出現斬獲,原先在MOD上的新聞頻道,有「中視新聞台」、「寰宇新聞台」、「台視新聞台」、「三立財經新聞台」、「華視新聞資訊台」、「壹電視新聞台」、「寰宇財經台」、「台視財經台」和CNN、BBC等境外新聞頻道,不過11月「民視新聞台」上架後,打開了MOD在中南部的市場,據了解,有線電視業者對此感受到強大的壓力。
當然,要有線電視的新聞頻道來MOD上架,沒有誘因是不行的,因此MOD在7月推出「收視率分潤制」,也就是依據收視率建立合理分潤制度,除了刺激已上架的頻道業者提升內容品質,有線電視上的優質頻道到MOD也不怕沒錢賺,而最終受益的是消費者。這也如同鄭優先前所說,現在有線電視系統生態,定頻道後大家各據山頭,不斷重播或從國外進口低價、低廉的內容,消費者只能概括承受,「這是我們過去多年覺得不合理的地方」,應讓市場機能形成一股力量,督促頻道業者把內容做好,「MOD最重要的價值就在這裡」。
▲中華電信MOD「單頻單選」受消費者好評 。(圖/業者提供)
MOD今年的表現的確讓外界眼睛為之一亮,但若要吸引更多消費者,「內容」將是關鍵,市場人士表示,目前MOD和有線電視之間的差距,就是新聞頻道,若再吸引更多在有線電視上架的新聞頻道(TVBS、東森、三立、中天等)來MOD上架,200萬戶的獲利目標絕對可以順利達陣。
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